百度营销全面升级度量方法论「营销科学AIA」

库存竞争时代的品牌营销，每一兆流量都值得有“名”，流量背后的每一个用户行为都值得被追踪。 百度营销全面升级测量方法“营销科学AIA”，对用户进行更细粒度的分层，更深入地了解用户在交互过程中的意图，让数据更有效，科学测量更精准。 它正在为各行各业创造创新。 更广阔的业务增长空间。

由于客单价高、频率低、决策周期长等属性，汽车行业需要更深入地研究用户意图，使得“营销科学AIA”在汽车行业的应用更加高效。 针对宝马、红旗、一汽大众等不同定位品牌的具体问题，百度营销分别提供了人群资产管理方案，为汽车营销从“流量增长”向“人群管理”转型提供了新范式”。

打造AIA智能内容营销体系，让宝马新能源更具吸引力

在汽车品牌中，宝马作为传统燃油车中百年豪华品牌的地位是不可动摇的。 但由于起步较晚，宝马新能源汽车的用户基础和用户感知较弱。 面对新势力崛起和同级竞品的双重压力，宝马如何抓住用户心智，让“宝马新能源”产品线更具吸引力？

针对这一需求，百度使用了强大的人群数据检索系统，意识到用户对宝马新能源的高度关注。 但由于搜索中需求没有得到充分满足，导致了严重的用户流失。

百度营销通过“营销科学AIA”数据架构，为宝马智能内容营销定制了一整套数据链路。 包括智能人群洞察、智能标签重构、智能链接分发、百度生态下智能效果验证四大板块。 一方面进行人群层面的定制化内容生产策略，另一方面不断优化内容和人群接触点，分析链条。 发挥渠道效应，实现人群检索、线索登记、人群资产流通。

最终，宝马i3人群权益提升139%，用户粘性大幅提升； 宝马i3百度指数环比增长2.3倍，搜索词由基本信息转向竞品、评价价格； BMW i3关键字推广的日均潜在客户数量增加了2.5倍。 不断提升后续转化效率。

布局全链条营销矩阵，以红旗H6新车上市拉动红旗人资产提升

除了帮助知名品牌开拓新产品线，“营销科学AIA”还可以在新品发布会等重要节点寻找机会。 在早期的数据洞察中，红旗品牌存在用户总量较低、各级递进流失率较低等问题。 恰逢新红旗H6轿车上市。 如何抓住这一机遇，结合百度生态资源实现用户资产增长，成为扭转局面的关键。

在此背景下，百度营销联合红旗营销服务商智微科技策划了整合营销方案，采用开屏广告、信息流广告、驾驭文、关键词SEM、品牌专区等营销方式，快速让红旗H6-相关信息进入用户视野，强化车型识别，全面赋能转化，最终进行核心搜索和留存。 最后，百度营销通过布局全链条营销矩阵、布局营销触点，帮助红旗大幅提升了各级人员资产，同时强力拉动了人员的流动和转化。

其中，展示广告的有效曝光带来了高端认知群体资产的巨额增长，增幅高达209%； 合理规划内容合作，促进利益群体高效聚集，利益群体资产增幅达383%； 从精准传播到深度影响，红旗H6实现全链路运营、服务用户。 在认知、兴趣、互动、转化等各个细分层面，将竞品用户高效转化为红旗自有产品用户，帮助红旗积累了大量的用户资产。

从“商业促进投入”到“数据共建”，百度携手一汽大众打造数智商业模式

在激烈的市场竞争下，一汽大众面临着严重的市场掠夺等问题。 内部绩效亟待提升。 而且，一汽大众双系车型推出后，迫切需要提高20万-30万元SUV市场区间的认可度和竞争度。 差异化。 基于品牌现状和合作共识，百度营销与一汽大众推出了纵向品牌数据下钻+横向全球数据共建的合作模式。

第一阶段，百度星观察板数据显示，得益于前一阶段的投入，一汽大众品牌各层级的资产转化率均显着提升。 基于用户链接整体表现，针对品牌兴趣层、互动层用户净流失比例较高的情况，百度营销建议一汽大众加强内容布局； 对于品牌专区、信息流屏等行业高效接触点，建议增加转化用户数； 最后，在现有投放策略的基础上，查漏补缺，实现百度多维产品的精准传播，用散文内容传播引导用户心修。

第二阶段，品牌全数据返回后，百度营销将对其进行周期分析。 基于AIA方法论模型，分析品牌上线前后各项人群指标的变化和流向，研究店内用户的行为，找出品牌转型的方向。 人群的详细特征和兴趣用来指导未来的营销。

最终，基于短期合作，百度营销利用AIA人群资产分析，洞察客户痛点，立竿见影； 基于长期合作，一汽大众通过全球数据交换与百度共建AIA数据，并通过深入、制度化、系统化与平台合作，借助平台能力打造自己完整的营销自主体系，这也使汽车营销进入了质变、维度提升的新阶段。

汽车行业普遍面临在现有结构中求增长、从“流量管理”转向“体验管理”等问题。 《营销科学AIA》包罗万象，自然适应了汽车行业遇到的常见问题。 通过科学分层和人群管理，帮助品牌积累全链条资产。 细分来看，汽车行业的不同品牌都有自己的问题。 无论是为豪华车开辟新能源，还是为车企打造自己完整的营销自主体系，“营销科学AIA”都能满足不同品牌的需求。 组合使得众筹资产可操作，灵活提供定制化解决方案。

过去，企业面临源源不断的消费者流量，用户生命周期价值很大程度上被浪费。 技术的进步让流量趋势和细微的用户行为得以追踪，也将互联网营销推向了高度重视精细化运营的阶段。 在人工智能应用的推动下，尚未完全满足的用户需求将进一步释放，带来从“存量模式”到“增量模式”的新发展机遇。 在这个过程中，“营销科学AIA”正在进入汽车行业，催生新的质变。

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