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导语：电商的“二选一”行为，对行业能否连续良性竞争，起着至关重要的影响。而品牌商二选一还未结束，新一轮战况已经蔓延至“电子面单”了。这又会带来怎样的影响呢？
► 电商史上发作最具创新的“二选一”
阿里的二选一结构早在2012年就初见端倪：阿里深怕其时在数码和家电行业已经占据一半以上市场份额的京东，会凭借这些品类反杀自己，于是假借“联姻”的名义，入股了苏宁来填补自己的家电类目短板。
在阿里实施“正常的市场竞争行为”期间，天猫要求部门商家不但要退出到场京东平台的促销活动，还要关闭在京东的店铺，在京东彻底消失。
别的，阿里早也剑拔弩张直指拼多多。之前的双十一前夕，有商家爆料被天猫要求“二选一”的情况，虽然《中华人民共和国电子商务法》中有关“二选一”竞争的规定已被禁止，阿里仍反其道行之。但是，面对差别电商生态的阿里和拼多多，商家更加青睐门槛低、玩法简单粗暴的拼多多。
后来，针对“京东起诉阿里垄断”一案，去年10月份最高人民法院宣布驳回7月天猫就二选一案件归属地作出的上诉，维持北京市高级人民法院对京东上诉案的管辖权。这意味着，案件归属地给到了京东的地盘，在这场没有硝烟的战争中，阿里先败了一节，而京东有机会可能赢。
你以为就到此为止了？“二选一”近年战况越演越烈，甚至蔓延至物流业的“电子面单”。
近期在网上陆续能看到商家对电子面单“二选一”的吐槽。正如下图里商家所说，淘宝关闭了拼多多电子面单信息接入。
这就让商家陷入了两难，商家要在拼多多和淘宝平台发货，就需要开通两个平台的面单，而面单充值有一定的数量要求，这对商家来说就增加了原本不需要支出的本钱。如果不使用拼多多面单，则失去到场拼多多活动的资格。
更有商家吐槽：“差别销售渠道要不绝切换面单系统，运营本钱又要增加。平台强制要求系统切换，导致大量订单突然无法发货，造成的损失很大，消费者投诉激增。……”
阿里曾表现让天下没有难做的生意，但是此举可谓只站在了自身的利益上。那么，阿里为什么执着于“二选一”呢？
► 流量外逃下的存量博弈
用户增量市场空间越来越小，拼多多的入场让淘系电商流量外逃，存量竞争不可制止。别的，疫情缓解下的年中大促即将到来，这也让消费潮来临前商家提前站队。
我国下沉市场用户规模和潜力大，根据QuestMobil数据显示，“下沉市场“用户规模凌驾6亿，而阿里此前也表现新增用户中超七成来自下沉市场。另外，据易观国际发布的《下沉市场消费者网购趋势洞察2019》分析，阿里进入下沉市场深耕，有72.4%的拼多多App活跃用户同时使用淘宝，二者用户重合度到达了七成。
虽然拼多多和淘宝互挖墙脚，但事实上，拼多多的用户增量远凌驾淘宝。截至2019年12月31日的12个月期间，拼多多年活跃买家数达5.85亿，较去年同期净增1.66亿，较上一季度净增4890万。而阿里全年仅有7500万的净增量。换句话说，在流量的交换上阿里是“负收益”。
