抖音生活服务「生活大赏」打响闺蜜生活场景里的场景化营销大事件

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说到“闺蜜”，当代年轻人的脑海里总能立刻想起那些和闺蜜相处的美好场景：

精致的下午茶，在午后的阳光下与闺蜜聊聊生活、聊八卦；

跟随你最好的朋友去健身房，报名参加普拉提课程；

被闺蜜拉走了，我横冲直撞，逛遍了商店，走遍了每一个老巷子、新街区；

和闺蜜一起去旅行，躺在酒店敷面膜拍照；

……

如今，“最好的朋友”不仅仅是一个承认女性之间牢不可破的友谊的身份标签，也为当代女性指明了更具体的新生活理念。

一方面，随着独立女性思想解放和“取悦自己”思潮深入人心，女性生活范式不断迭代，闺蜜相处的形式、内容和话题已成为主流。更加多样化和精致化，越来越多地被当代女性所使用。 它提供了另一种不同于亲情或爱情的积极情感价值； 另一方面，“闺蜜”的角色以及闺蜜互动场景中与生俱来的信任感、亲和力、说服效率，让更多新兴的女性生活方式和美好生活产品在这个闺蜜专属的强势社交场景中迅速传播。

抖音生活服务“2023生活风尚大赏”洞察以“闺蜜”为关键词的女性生活方式变化趋势，将新一代女性用户的生活方式锚定在抖音网站，联合推出“闺蜜生活方式” “与兰芝一起颁奖”，与咖啡线下门店、5KM舞蹈工作室紧密合作，邀请多位顶级专家带队走访，诠释当代新都市女性闺蜜品质生活，引发闺蜜消费场景创意事件’的生活，加速实现品牌“以‘最好的朋友’为关键词植入热门场景的内容。

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抖音生活服务 x 兰芝

好朋友之间的相处没有固定的模式。 每对彼此有真情的好朋友，都可以过一万种不同的好朋友生活仪式。 此次，由超级高手组成的抖音顶级闺蜜团，用vlog发布了最具代表性的闺蜜仪式生活场景，@彧沙杨女士、@谷大猫、@臭蛋、@小丝Slim，4位头部网红13位脊椎专家与挚友相约，一起探索兰芝在上海艾迪逊酒店打造的SPA和下午茶空间。 和闺蜜约会时，有美妆博主将闺蜜的感觉、闺蜜失恋、宠闺蜜等场景切入场景，展现精致生活悠闲的水疗护理、下午茶以及与最好的朋友合影。 @失落狂野水晶和@赵淼淼淼两位明星前往咖啡厅和5KM舞蹈工作室分享闺蜜约会生活。

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抖音生活服务携手兰芝及咖啡店+舞蹈工作室，深入闺蜜精致生活

如果你不与最好的朋友分享好东西，你就会失去一半的幸福。 这是一种专属于女孩的生活方式。 兰芝此次推出的主打款是女性消费者熟知的紧致脸部的“夜新娘”套装产品——兰芝“金三管”精华液×兰芝“夜猫紫”睡眠面膜，线下与当今女性闺蜜“灵魂匹配”的社会生活观相呼应。

尤其是护肤话题，更是闺蜜分享中的一大亮点。 抖音生活服务和兰芝瞄准了这一趋势，选择了闺蜜生活三大场景：护肤、下午茶、运动，在一家有品味的精品咖啡店——咖啡。 而最受年轻人欢迎的舞蹈工作室——5KM舞蹈工作室也推出了相应的闺蜜套餐，走进闺蜜的生活。

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推出“闺蜜式”沉浸式SPA护理，兰芝在酒店推出定制私人疗程，现场体验面部紧致SPA； 还推出了【 C and Night A 】搭配咖啡的甜品套餐，迎合当代女性如果不能放弃甜品的话，可以和姐妹们一起用早间C、晚间A来呵护肌肤和口腔，早上一杯咖啡，晚上一起抗衰老修复； 与5KM舞蹈工作室联合推出的【兰芝神“酰”牛奶水福利】套餐，为闺蜜们提供了身体韧性和肌肤韧性兼具的完美选择。 这些套餐不仅满足了闺蜜多样化、精致的生活需求，也让女孩子们对这场“闺蜜见面”有了更多的了解。 我热爱的生活！” 呼吁更容易达成共识和共鸣。

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周末，他们一起去泡温泉，去咖啡厅拍照打卡，然后一起练习流行的KPOP舞蹈。 这一闺蜜生活组合吸引了近百位当地抖音生活达人参与线下探店和线上打卡。

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首席专家主导创作，高度还原闺蜜生活的仪式感，打造沟通亮点。 加上高度兼容的联名特色产品闺蜜套餐，“闺蜜生活奖”重点强化“闺蜜”生活场景。 种草的力量充分激活了广大闺蜜参与的热情。 他们线下积极到店打卡，线上积极记录分享，形成“用户侧-内容侧-品牌侧-商家侧”的良性循环。 由此，品牌不仅实现了与女性目标客群的有效对话，还积累了丰富、优质的情感内容资产。 也帮助品牌获得正面曝光，为品牌及生活服务商户带来更多业务增长。

截至10月26日，“最佳朋友生活奖”全网总曝光量已突破2亿，现场活动话题#最佳朋友生活奖播放量超过1.1亿次，话题在微博传播站外也带来了超7000万的曝光量，为品牌“闺蜜”关键词下的内容种草，开拓了新的领域。

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结论

“闺蜜生活奖”立足于洞察女性消费趋势，从闺蜜品质生活出发，采用“顶级专家精品vlog+品牌线下联动+生活服务专家专卖店走访+话题线上发酵”的传播路径，通过极具感染力的主题内容可以激发品牌场景种植。 放大了以一脸紧绷的“雅特子”为代表的兰芝品牌产品的“闺蜜气质”、“陪伴感”和品牌信任感，也成为了“闺蜜”话题和新一代新生活图景。其背后的女性，在大众传播领域收到了有趣、感性、温暖的声音，这与品牌倡导的当代女性精致的生活观相符。 强大洞察的背后，“年轻人的生活方式在抖音”的内容心态进一步强化。

未来，抖音生活服务“2023生活大赏”将继续发挥平台优势，为用户、品牌、商家搭建高效沟通桥梁，聚焦“闺蜜”等有影响力的生活潮流场景，持续打造更多多场景种草营销案例。 对此，也欢迎更多品牌商家参与其中。