新闻资讯类产物竞品分析-看起来差不多，为何MAU差距这么大（资讯配景）新闻资讯平台排行榜，

 

核心观点：

1.资讯平台整体月活超6亿，但移动互联网市场已经全面进入存量时代。

新用户逾七成流向头部的今日头条、新浪新闻、腾讯新闻；人口红利消失殆尽，未来的拉新更可能从其他平台拉用户，而非挖掘未使用资讯类产物的用户。

2.虽然资讯类产物的同质化水平较高，但仍有明显差别。

新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻在门户网站时期就已取得极高的国民知名度、认可度，有很强的品牌效应。今日头条凭借行业内领先的推荐算法，逐渐成为行业龙头。根据Trustdata 2021Q1陈诉，今日头条的MAU约3亿，新浪新闻逾越腾讯新闻，成为行业第二，二者MAU约1.7亿，搜狐、网易MAU约2-3千万。

1）新浪新闻仍保持着高增长率，背靠微博资源，推送质量高，运营上反应迅速，但资金压力大，推荐系统一般。

2）今日头条2012年上线，擅长算法，冷启动准确率高；资金雄厚，购买了大量独家内容，还有西瓜视频给头条供给内容；拥有独特功能——放映厅。

3）网易擅长促进评论，拥有一些特色频道，包罗公开课资源，但除此之外，差别性难以显现。

4）腾讯新闻资金雄厚，内容制作能力强，获客本钱低，有丰富的分发矩阵，如微信、QQ，但用户停留时长较低。

5）搜狐新闻有一定的品牌效应，但资金压力大，产物问题较多，拉新用户难。

3.造成各资讯产物MAU相差如此悬殊的原因是什么？

1）品牌

新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻都是从门户时代经过十多年的发展，到目前以APP作为主要展现形式的。趣头条是聚合类资讯平台，2016年上线，行业地位的走低与品牌没有占据用户心智有关。

2）独家内容

有足够的资金后，头部PGC内容都可以买入，还可以签优质自媒体，让自媒体与自家平台签独家协议。

3）产物壁垒

如推荐算法、搜索功能、明星资源、体育赛事资源、产物矩阵。

4. 未来资讯类产物的发展方向可能是什么？

1）内容生态建设

包罗视频化、新热内容、深度内容。5G、点云和可穿着设备等技术的发展可能会从采编到分发形态给新闻行业带来革新。

2）强化全景渠道的建设

相较于使用近4个视频软件，用户只愿意使用1.5个资app，拓宽微信小步伐、百度小步伐等渠道，培养未使用资讯app的用户在小步伐上看新闻，或能提高产物的全景流量。

3）搜索

今日头条恒久结构搜索，2020年2月28日已上线头条搜索app，2021年4月底今日头条PC端上线搜索功能，其中包罗综合、资讯、视频、图片、用户、问答、 微头条、百科。

4）打造全场景服务生态

以资讯为核心，向娱乐、健康、教育、生活服务等多元场景平台转变，让用户节省转换APP的时间。

5）拓宽变现渠道

除了信息流广告、开屏广告、贴片广告、内容广告外，探索其他流量变现途径。百度已在电商领域试水，以资讯为入口+优质内容生态+电商形成闭环，2020年10月百度APP上线购物频道。

一、目的

厘清行业现状；明确各竞品的发展历史、现状；找到造成各资讯产物DAU相差如此悬殊的原因；发现有潜力、可以发展的方向。

二、竞品选择

根据目前MAU排序，选择5个互为竞品的聚合类资讯app。

今日头条 8.2.3腾讯新闻 V6.2.80新浪新闻 V7.58.0网易新闻 V78.1搜狐新闻 V6.5.6

三、配景

1. 行业配景

新闻资讯行业从2012年的PC门户时代，经过移动化、视频化发展，进入基于5G和物联网带来的智能新时代。资讯平台整体月活超6亿，覆盖近八成的移动网民。