长视频片单：市场谨慎回归最“务实”的问题

编辑| 米娅

200多部电视剧、100多档综艺节目，长视频平台铺天盖地的片单撑起了9月份市场的关注度。

一方面，暑期剧综艺市场投资的回暖显然给了市场信心，各大平台不约而同地发布了更多的内容信息来提振市场。 《凡人修仙记》、《过山一念》、《狐妖红娘之红月》等剧在发布预告后也迅速引发舆论，市场对龙头项目仍保有热情。

但另一方面，市场对片单的关注度确实在下降。 曾经鼎盛的片单和热闹的舆论已经逐渐褪去。 最明显的是，虽然很多人还在片单下追踪自己喜欢的综艺信息，但百多档综艺单并没有产生太多圈外话题。

一位从业多年的媒体人士告诉娱乐独角兽，这主要有两个原因：一是片单内容重复性极强，“大家之前都看过好几遍了”；二是片单内容重复性极强，“大家之前都看过好几遍了”； 其次，一些此前被寄予厚望甚至是网站预订量破纪录的剧集在播出后市场成绩不佳，这也对市场热情造成了影响。

不排除一些大制作本身就需要3-5年甚至更长时间的准备和制作，而且往往从立项之初就出现在平台的重点片单上。 但更客观的是，兴奋之余，市场也变得越来越谨慎，开始回归到最“务实”的问题：播放率是多少？ 播出效果如何？

我们这次讨论长视频榜单的时候，也希望能在大势中发现内容市场的一些“小变化”和“小惊喜”，也希望能够更全面地梳理视频平台的存量和内容。 “夏季最受欢迎”的想法。

《剧集》：相比“押注热门产品”，平台和市场更需要“惊喜”

回顾今年的剧集市场，除了“爆款论”导致的开局良好、中间续航不足之外，从娱乐独角兽的角度来看，更典型的现象应该是：抄袭爆款者“死” ，还有那些惊喜、爆发的“活”。

前者大到暑期古装剧拥挤“赌”走红，小到《七次》播出成绩不理想，后者则是国产科幻首部《三体》，而《漫长的季节》获得豆瓣高分，到《芙蓉楼》展现长尾效应，《鹊桥传》带来古装喜剧的突破，这些都是经典案例。

立足市场，根据大部分电视剧的制作播出周期，去年平台的降本增效和内容市场的迭代创新，今年已经交出了答案。 这也意味着，通过审视今年的市场表现，我们可以准确窥见未来的市场走势：市场更需要“惊喜”，而不是爆款产品。 它们往往是真正的“民选爆款”，更能凸显内容的“长尾效应”。

爱奇艺此次仅发布了38部电视剧名单，但“惊喜”不少：一是根据之前《人间》、《匆匆》的表现来看，该平台国剧的“逻辑”是改变。 爱奇艺此次提出的关键词应该是“小人物”。 “国剧”单元的故事题材涵盖铁路民警、职场金融家、老年人、法制女性等，更加多元大胆。

其次，在古装剧领域，除了杨幂、刘诗诗的《八十五朵花》回归古偶剧《狐仙小红娘》系列之外，更令人期待的是平台在古装悬疑题材上的布局，这也是爱奇艺擅长什么赛道。 目前上映的片单中的剧集包括《大唐奇葩西游记》和《虎鹤妖师传》，以及好评剧续集和热门漫画改编，他们的市场关注度也不容小觑。

第三，电视剧综艺合作是今年的热门话题，但大多是电视剧衍生剧。 《年度欢乐派对》显然是从领军综艺《年度喜剧大赛》中“脱胎”出来的，集结了超高人气的选手，也渴望以新的形式给喜剧赛道带来一点震撼。 值得等待。

优酷的片单其实就凸显了“惊喜”的理念。 相比《他是谁》的起起落落，《陌生人之下》、《少年宋行》乃至春季的《仙侠三部曲》更能体现优酷的剧集思路。 优酷副总裁谢颖也表示，优酷将加大对优质内容的投入，重点关注真人漫画、科幻小说、先锋短剧等创新赛道。

漫画轨道方面，优酷将推出《少年白马醉春风》、《暗河传说》等作品； 科幻曲目则有《梦之海》、《泰坦无声》、《黑夜的命名术》等，光是这两首曲目的加入，也让人为优酷捏了一把汗：比如， 《黑夜的命名术》叠加了赛博朋克和废土元素，而《我们住在南京》则是一部末日科幻小说，改编难度可想而知。 。 当然，这也可能是一个很大的惊喜。

先锋短剧是优酷布局的又一创新。 光是导演阵容就不容小觑：比如《雪迷宫》由张艺谋监制、鲁星执导，《黄飞鸿》由曹保平监制、导演，《水边奇缘》则由曹保平监制、导演。 《重生》是《全有或全无》的奥运申办者。 电影导演此前曾大规模进军戏剧市场，但效果好坏参半。 他们将如何颠覆短剧市场？ 值得等待。

对于腾讯视频来说，今年最大的惊喜应该是逐渐打破刻板印象。 说起大鹅，很多人都会想到大IP、大流量，但今年，从《三体》到《漫长的季节》再到《鹊剑传》，它的每一步创新都让人震撼市场。 其X剧场、科幻曲目、喜剧单元都开始让人感受到严肃剧的魅力。

在本次片单中，腾讯视频首次推出聚焦女性问题的“萤火虫单元”。 不过，女性题材的扎实叙事是第一位的，其次是爱奇艺的《狂花》系列。 能一击命中目标吗？ 一个问号。 此外，“爆款二代”也是该平台的一大特色：《长相思》、《庆余年》、《斗罗大陆》都将出第二部，《开始》、《斗罗大陆》也将出第二部。 “我在异国他乡”。 快来和同系列一起开发吧。

各个平台的“体质”和现状完全不同，对类型、题材的预见和倾向也不同。 然而，戏剧市场瞬息万变。 就像去年的古装剧“激动人心”一样，今年再次陷入了爆款问题。 如果你始终站在创新的最前沿，不断给市场带来惊喜，观众也会给你带来惊喜。

综艺市场还在等待爆款，“追潮流”是否已成为平台创作的关键词？

好消息是，《乐队的夏天3》终于有了冲出行业的舞台，并成功将曾经排在前三名之外的综艺带回猫眼人气榜榜首。 坏消息是，这部曾经被寄予厚望的综艺实际上已经播出一个多月了。

这是今年很多头部综艺节目的常态：开播期望很高，但始终距离爆红还差。 没有必要过于悲观。 可以看到的是，网络综艺正在进入新一轮迭代。 今年以来，新综艺占比明显上升，题材类型更加多元化，不乏头条内容。 其次，招商明显回暖，不仅在综艺N代，也有不少新综艺受到品牌方青睐。

这样的背景也决定了我们重点关注各大平台的综艺榜单，更倾向于探索一些新类型的题材和可能的市场爆款。 毕竟，目前被各大平台列为“大杀器”的综艺节目，已经从老旧的N代综艺，转变为近两年刚刚推行的综艺模式，比如爱奇艺的《年度喜剧大赛》和腾讯的综艺节目。视频《到桃花坞五十公里》。

我们先来看看新型题材的探索：“追潮流”似乎仍然是平台上的关键词。 当然，也可以说，热门内容引导创作方向。 去年，《快乐重启》点燃了群体综艺。 今年，市面上涌现出各种熟人综艺。 “封神质子团”团体综艺《封神训练营》即将上线。 《农耕酒吧》旗下集体综艺《你》《农耕好少年》也出现在爱奇艺的电影名单中，优酷邀请时代少年团制作了《这是我的岛》。

《农耕》是国内首部劳动纪录片真人秀节目。 同时，实现了市场人气、口碑、投资三赢，也成功掀起了市场综艺热潮。 爱奇艺片单中的《焚月》明显与目标《农耕》相似，只不过从男孩变成了女人。

不只是类型题材的“追潮流”，甚至是人。 《快乐重启》让失业群体走红，爱奇艺趁热推出《兄弟来住》，如今他们再次出现在《风之彼岸3》； 风神质子集团不仅出现在芒果电视剧中，腾讯视频《青春友善事》的策划嘉宾中也包括了李云睿、于时、陈慕池等人。

当然，也不乏一些“惊喜”，比如腾讯视频和爱奇艺同时瞄准的“热血赛道”。 冬奥会、亚运会掀起了内容市场的体育热潮，但最终未能产生爆款。 不过，这次似乎有所不同：腾讯视频的《我能47》，颜敏加上甄子丹，是47位体能高手的竞技生存游戏，爱奇艺的《势不可挡》汇聚了100位体能高手，光是想想就让人兴奋不已。

可能出现的市场爆款也包括题材和人物。 首先，经典曲目的重新布局，例如喜剧曲目。 过去，腾讯视频、爱奇艺分别与笑果文化、米未传媒联手，市场份额稳定。 然而，随着“年度喜剧大赛”和脱口秀节目的突然兴起，一路上遇到了挫折，发生了变化。 不过，在新片单中，腾讯视频即将携手米维传媒推出《欢乐奇妙夜》，令人十分期待。

再比如说唱，爱奇艺曾一度占据主导地位。 新片名单中，腾讯视频正式宣布将携手颜敏打造《新说唱时代》。 他曾创作《说唱新纪元》，豆瓣评分高达9.1。 有粉丝； 优酷也正式宣布将打造“说唱梦工厂”。 爱奇艺《中国新说唱》正面临经典IP老化的考验。 这将是一场极其激动人心的比赛。

其次，客源维度也是爆款产品的重要考虑因素。 黄磊在《盒子里的猫》中首次担任综艺制作人，计划嘉宾包括前极限男团成员。 客观地说，他在综艺市场的几次尝试，如《戏剧新生活》、《极限挑战》和《向往的生活》，都是非常有创意的内容，题材和类型完全不同。

《无限特工》汇聚了金牌经纪人霍文曦和钟欣潼、容祖儿等英皇艺人，被誉为“英皇艺人的工作记录”。 本期节目的重点在于，一方面这些人刚刚通过《乘风破浪的姐姐》等获得了“存在感”； 另一方面，聚焦新人成长、明星经纪、大湾区等，热点元素叠加，自带话题。 演技、综艺和TVB元素的叠加，让《无限课堂》成为了热搜话题。

无论是新老题材还是综艺艺人，综艺市场都需要一些新鲜的呈现来盘活市场。 毕竟，如果仍然没有爆款产品的有效输出，那么投资的回升很可能是短期的、暂时的，品牌总会选择对的产品。 以自己最有益的娱乐内容为载体。 我们期待综艺市场的惊艳涅槃。

我们始终相信沉淀、积累、爆发。 2024年，无论是电视剧还是综艺，惊喜都值得期待。