玩转8城文化＋娱乐双管齐下解锁品牌出圈力

近日，随着深圳卫视打造的魅力竞速文旅综艺节目《大湾区选手》落下帷幕，其独家冠名昆仑山矿泉水引人关注！ 与以往“综艺受欢迎但品牌不受欢迎”的赞助周期不同，此次“大湾区玩家”和昆仑山矿泉水双双亮相圈内，为行业展示了综艺营销的最优解决方案。

01 玩转8个城市

文化+娱乐双管齐下，释放品牌行业影响力

称霸台湾互联网的“大湾区玩家”到底有多受欢迎？

在大湾区周五晚间节目收视中，昆仑山矿泉水《大湾区选手》稳居前两名，多档节目收视率第一。

007 我很好奇的是，综艺营销层出不穷，它是怎么做到的？

首先，作为一档“扎根湾区、面向全国”的文旅综艺，聚焦举世瞩目的粤港澳大湾区，“大湾区玩家”自然有自己的主题。 作为该节目的独家赞助商，昆仑山矿泉水将优质产品的价值与深圳、惠州、东莞、郴州、赣州、广州、顺德、香港大湾区八座城市的魅力完美结合，也有效地将区域时代的热度有效叠加到品牌身上，不仅为品牌打造出圈热点，也借助大湾区巨大的经济活力，挖掘更大的市场增长点区域。

其次，从节目创新的角度来看，《大湾区玩家》以明星赛车打卡趣味挑战为核心玩法，开放8座城市，让节目兼具文化综艺的深度和娱乐性。一档娱乐综艺，毫无疑问就是昆仑山。 矿泉水的出现奠定了差异化的传播支点。

而在嘉宾层面，他们同样实力强劲。 节目组特邀演员-张锐、演员-海露、世界花样滑冰冠军-张丹、奥运跳水冠军-林跃、实力歌手-李慧珍、新生代歌手-景龙、演员-黄又明、演员-王博文、演员-陈若轩、演员-陈子友、演员-张思凡担任“选手”。 从歌手、演员到奥运冠军、世界冠军，多元化的嘉宾阵容为节目和品牌增添了强大的明星BUFF加持。 。

02 “软硬兼备”营销共创

撬动从产品到品牌价值的双赢

具体从营销内容来看，昆仑山矿泉水充分挖掘节目价值，以内容为纽带，通过多样丰富的内容创意，将产品和品牌自然地融入其中，非常高效的营销节奏是衍生出来的。

1、充分利用节目人气，以强势曝光提升品牌心智地位

《大湾区玩家》自始至终，收视率持续走高，话题持续成为热门话题，有效为品牌提供了曝光窗口。

结合节目内容趋势，昆仑山矿泉水布局了一套立体品牌接触点。 从标题、角标到补水站、艺人语音播报，昆仑山矿泉水在节目中多次曝光小分子团水、天然弱碱性等产品信息点。 精准贴合消费者记忆曲线的同时，也形成了一个无形的品牌信息圈，向节目观众传达了昆仑山矿泉水“纯、矿、小、碱”的稀有品质。

2、与消费者日常生活场景沟通，解锁产品价值

节目不仅是产品曝光的载体，还为产品打造场景化的传播内容。 无论是广州站粤菜名厨利用昆仑山矿泉水打造特色菜肴“昆仑冬瓜杯”打造美食现场，还是东莞站篮球之城、女排的嘉宾们“ 《故乡》郴州站在比赛和传球过程中植入了不同的运动场景。 在此过程中，昆仑山矿泉水通过场景化的传播模式，深入渗透产品的利益点，完成消费者对产品认知、熟悉、偏好的三维印象，嵌入消费动机。

3、切入核心软植入，品牌价值与节目内容深度共创

综艺营销的本质是内容营销。 因此，在节目设置上，昆仑山矿泉水巧妙地将品牌和产品融入到过程中。 例如，深圳站的选手们了解非物质文化遗产项目宋代点茶环节，将品牌与节目深度融合。 惠州站选手用昆仑山矿泉水制作“荔枝特”，游戏NPC“苏东坡”喝昆仑山矿泉水，广州站设置“昆仑山矿泉水之旅”挑战，引领全场沉浸在昆仑山矿泉水的形成过程中，最终实现受众对品牌植入的渴望，良好的观感得到极大的提升。

也就是说，昆仑山矿泉水直接将品牌和产品变成了综艺优质内容的一部分。 观众对综艺节目中反复出现的产品的认知不再是表面的，而是有了具体的载体，蒙上了一层文化的过滤器。 镜与趣替代，从而形成对昆仑山矿泉水理念和产品价值的深刻认知。

03从商业价值进阶到社会价值

聚焦城市文化，积累消费者+产业双重价值

当企业在社会中的角色和作用被重新定义时，品牌所承担的社会使命变得比以往任何时候都更加清晰和紧迫。 我们再看看昆仑山矿泉水，它以“大湾区玩家”为传播支点，释放三个维度的价值：

昆仑山矿泉水以城市文化为基础，以综艺节目为载体，为大湾区城市文化在年轻一代中的传播延伸了一条娱乐路径。 除了借助品牌的商业力量为大湾区城市文化传播贡献力量外，也树立了城市文化传播的新典范。

对于消费者而言，随着越来越多的消费者关注水对生活质量的影响，昆仑山矿泉水通过节目传递的品质健康生活方式不仅持续影响更多消费者，也锚定了高端消费群体。终端矿泉水品牌。 除了身份之外，他还以健康生活引领者的身份参与并引领大众的品质生活。

在行业中，在全民饮水升级时代的需求下，昆仑山矿泉水坐稳了粤港澳大湾区的市场领导地位。 在加速品牌深度渗透大湾区市场的同时，也让品牌积极参与全民饮水升级。 时代的命题。 这不仅实现了品牌价值与社会价值的统一，也为引领行业高质量发展奠定了坚实的基础。

接下来，昆仑商矿泉水将如何释放综艺营销新价值，又将继续给品牌和行业带来哪些惊喜？ 007 期待！