抖音电商双12大促同时报名强控价格一致

在重大促销和日常促销活动中，利用折扣、折扣等方式是提高产品价格能力、降低用户决策成本的重要手段之一。 能够有效帮助商家锁定消费者需求，提高转化效率和复购率。

为了帮助商家在众多促销方式中统一控制价格，方便用户计算折扣，从而带动商家业务订单的增长，抖音电商从产品注册、活动注册、用户折扣计算等方面实现了三个维度：营销规则进一步升级。

本次规则升级调整预计将于11月12日至11月15日陆续启动（具体启动时间以平台公告为准）。 双12促销及后续活动期间以新版规则为准。

01

升级产品注册尺寸

商家可以更方便地控制价格

以某款手机为例，有黄色、银色、白色三种SKU（SKU）。 以往，商家在大促销期间，会将黄色SKU和银色SKU分别注册为“超值购买”和“促销产品”。 活跃时。 由于活动折扣不同，黄色和银色产品虽然是同一种产品（SPU），但有效价格不同； 白色商品的商家虽已发放优惠券，但由于未报名任何活动，因此不会显示折扣后的有效价格。

一方面，这种情况很容易导致商家进行繁琐的计算。 另一方面，一些用户也很容易错过最佳价格而放弃购买该产品。

对此，抖音电商首先将SKU维度注册升级为商品ID维度注册：

未来商家只能报名参加产品层面的活动。 单品级活动价格按照SPU执行。 所有SKU均以同一单品活动的活动价格生效，这也意味着所有SKU必须报名参加同一活动。 同时也方便商家控制同一产品（SPU）的价格，避免单一产品（SKU）重复申报，导致价格不同。

02

单品折扣活动分级

同时报名大促销，强制价格一致

以往，部分商户参与促销活动时，同一商品（SPU）在同一时间段以不同价格报名不同促销活动时，平台优惠券叠加不同价格后，很容易混淆实际有效价格。活动; 一些商户还同时报名参加多个活动时，由于操作不当，导致报名的重大促销活动没有生效，无法享受重大促销活动提供的曝光权支持。

对此，抖音电商将活动优先顺序为：预售>大卖超值购买/大卖限时限购>大卖产品报名>抖音商城频道（超值购买&限时限购）>日常活动>上达活动。 并对商户提交的价格按照活动优先级进行排序，并进行统一定价。

通过活动优先级，商家可以清楚了解不同活动的产品报名有效价格/叠加价格，控制成本； 通过将促销玩法的流量权、曝光权与活动效果强强绑定，商家可以获得促销有效价格和权益的确定性，避免出现某个SKU售空、活动氛围无效的情况，并且没有大的促销流量权益。

例如，在大卖期间，抖音电商为大卖超值购买和大卖限时购买开辟了新的投资入口，与日超值购买/每日限时限购分开。 当商品同时报名“天天超值抢购”和“大甩卖超值抢购”或其他活动时，如果在“天天超值抢购”活动期间修改价格，将会强烈提醒“大减价抢购” “销售价值购买”或其他活动门户的价格需要修改一致，反之亦然； 若不一致，则按照活动优先顺序以产品价格和促销氛围为准。

注册流程图

另外，商达活动中，同一时间段内同一商品只能设置一项商户单品级活动。 例如，某个商品同时有商家设置的限时期限，则无法设立团购活动。

03

在线折扣计算器

用户价格计算更方便

在重大促销活动期间，平台和商家会设置多种营销方式来吸引不同圈层用户的关注。 一些消费者不熟悉叠加营销折扣的规则，往往会错过最优惠的价格，或者向商家咨询价格和计算方法，这无形中增加了商家的运营成本。

抖音电商在商城侧上线了折扣计算器，将折扣价格直接呈现给用户，降低用户的计算成本，同时提高商家的订单转化和运营效率。

优惠券计算图片

抖音电商此次将简化商家营销规则，将通过升级产品注册维度、根据活动优先级统一产品价格、上线折扣计算器等方式帮助商家控制促销价格，提高商家产品的定价能力和接受度。 流通能力。 未来，抖音电商将持续关注商家的经营痛点，持续完善平台生态，帮助商家持续输出爆款产品。

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